PR и Интернет / Реклама в интернет / seoweb.ru

Из уст в уста - так узнают о PR-услугах

Журнал "Советник" приступил к проведению собственных локальных исследований. Задачей первого было: выявить, из каких источников получают информацию о рынке PR-услуг специалисты компаний, являющихся их потенциальными заказчиками. Исследование проводилось методом анкетирования. Анкета рассылалась по электронной почте пользователям Портала Sovetnik.ru, в соответствии с предварительно составленной выборкой из Базы данных Портала.При обработке ответы обобщались и приводятся здесь без указания конкретных лиц или названий компаний.

В исследовании приняли участие 100 человек из 100 различных компаний из 16 городов России: Москвы, Санкт-Петербурга, Перми, Екатеринбурга, Нижнего Новгорода, Саратова, Новосибирска, Ростова-на-Дону, Архангельска, Казани, Омска, Иркутска, Твери, Уфы, Южно-Сахалинска и Нижнего Тагила.

Наибольшее число ответов было получено:

Москвы (43%)
Санкт-Петербурга (16%).
Перми (8%)
Екатеринбурга (6%).
Нижнего Новгорода и Саратова (по 4%);
Ростова-на-Дону и Новосибирска (по 3%)
Остальные 13% - Архангельска, Казани, Омска, Иркутска, Твери, Уфы, Нижнего Тагила и Южно-Сахалинска.

Подавляющее число респондентов работают в организациях:

средние - 44%;
крупных - 42%;
остальные- 14% опрошенных охарактеризовали компанию, в которой они работают, как небольшую.

В ходе исследования выяснилось, что самым популярным источником информации о рынке PR-услуг среди всех категорий экспертов является личное общение со специалистами в области PR. Из тех респондентов, кто отдает предпочтение этому источнику:

24,2% - занимают должности директора и помощника директора по PR и рекламе,
21% - это менеджеры по PR и рекламе,
9,7% - президенты и вице-президенты компании,
11,2% - специалисты по рекламе и PR
8,1% - пресс-секретари и руководители пресс-служб.

Данный источник информации также предпочитают руководители отделов маркетинга (6,5%) руководители PR-департаментов (4,8%).

Остальные 6,4% составляют респонденты, занимающие должности члена правления, специалиста по маркетингу и координатора.

Хотелось бы отметить, что большинство респондентов, использующих личное общение со специалистами в области PR как главный источник получения информации о PR-рынке, работаютв крупных (44,4%) и средних (38,9%) фирмах. Только 16,7% фирм, в которых работают респонденты, являются небольшими.

На втором месте по популярности стоит Интернет. Из тех, кто обращается к нему за информацией о рынкеPR-услуг:

27,6% - это руководители отделов рекламы PR,
22,7%- менеджеры по рекламе и PR,
18,1% - начальники и зам. начальников отделов маркетинга.
9% -специалисты по маркетингу составляют ;
1,6%-. координаторы и члены правлений используют Интернет в качестве источника информации о PR-рынке в равной степени.

Интересно отметить, что ровно половина (50%) всех респондентов, для которых Интернет является главным источником информации, работают в средних фирмах, значительная часть сотрудников крупных фирм (41%) также доверяют информации, полученной из Интернет. Только 9% участников опроса, использующих Интернет для получения информации о PR-рынке, являются сотрудниками небольших компаний.

Из сайтов, используемых для получения информации о рынке PR-услуг, чаще всего назывались:

Одинаковое количество человек упомянули сайты (по 3,2%):

По 2,1% голосов получили сайты:

Остальные 6,6% -это вместе взятые сайты

На третьем месте по популярности стоят специализированные СМИ. Наибольшее число респондентов, предпочитающих узнавать информацию о рынке PR-услуг через этот вид СМИ, - это

менеджеры по рекламе и PR (33,2%) и руководители отделов рекламы и PR (27,8%). 22,2% - начальники отделов маркетинга и пресс-секретари,
16,8% - специалисты PR-служб, координаторы, члены правлений.

Большинство респондентов этой группы работают в средних (44,4%) и крупных (38,9%) компаниях.Чаще всего из специализированных СМИ назывались журналы "Советник" (41,2%) и "Сообщение" (25%). Реже респонденты указывали на журнал "PR-диалог" (7,4%) и газету "Рекламный мир" (5,9%). По 4,4% упоминаний пришлось на бюллетень "Новости СМИ", газеты "PR-news", и "Индустрия рекламы". Журналы "Рекламодатель" и

"Лаборатория рекламы, маркетинга и public relations" получили по 2,9% голосов респондентов. Менее 1,5% опрошенных указали в качестве источника информации "Агентство социальной информации".Респонденты черпают информацию о рынке PR-услуг и из национальных СМИ. Среди таких 31,9% - это директора по PR и рекламе, 18,3% - менеджеры по маркетингу и PR. 13,6% - это пресс-секретари, столько же - специалисты по PR, президенты и вице-президенты компаний. 9% респондентов являются руководителями пресс-служб. Подавляющее большинство этой группы респондентов работает в крупных (50%) и средних (36,4%) компаниях.Предпочтения же их таковы:

газета "Ведомости" (25,4%);
журналы "Эксперт" (20%)
"Коммерсантъ" (18,7%).
Также в ответах фигурирует газета "Известия" (12,8%).

На журналы "Компания", "Русский Фокус", "Профиль" и газеты "Российская газета", "Московские новости", "Новая Газета", "Новые Известия" пришлось по 3,3% упоминаний. Подавляющее большинство респондентов пользуется несколькими источниками информации: 18% использует 4

источника, 41% пользуется 3 источниками, 27% - 2 источниками. На единственный источник полагаются только 14% респондентов, принявших участие в исследовании.

Дата:10.10.2002

URL: www.sovetnik.tu

Рынок Интернет-рекламы опять оценили в $9 млн.

Топ-менеджеры рекламных агентств Рунета в интервью <Вебпланете> оценили объем российского рынка Интернет-рекламы в 2002 году. Участвовавшим в опросе было предложено ответить на два вопроса: <ваша оценка объема рынка Интернет-рекламы в Рунете в 2002 году> и <ваш прогноз объема рынка Интернет-рекламы в Рунете на 2003 год>.

Были получены следующие цифры:

Оценка объема рынка интернет-рекламы в Рунете в 2002 году:

AdWatch (Лев Глейзер) - $12 млн.
Promo.Ru (Тимофей Бокарев) - $8 млн.
2Sun (Дмитрий Можаев) - $7-8 млн.
MediaStars (Вера Бондаренко) - $8 млн.
АИР <Манифест> (Даниил Виннер) - $8 млн.
РА <Прорыв> (Мария Грачева) - $8 млн.

Прогноз объема рынка интернет-рекламы в Рунете на 2003 год:

AdWatch (Лев Глейзер) - $18 млн.
Promo.Ru (Тимофей Бокарев) - $12 млн.
2Sun (Дмитрий Можаев) - $8-9 млн.
MediaStars (Вера Бондаренко) - $13-15 млн.
АИР <Манифест> (Даниил Виннер) - $11-12 млн.
РА <Прорыв> (Мария Грачева) - $10 млн.

Дата: 27.11.02

URL: www.Webrating.ru

10 самых цитируемых интернет-изданий Рунета

Согласно данным последнего мониторинга, который опубликован в <Вестнике интернет-рекламы>, 10 наиболее цитируемых интернет-ресурсов в Рунете за период с 13.09.02 по 20.09.02 выглядят следующим образом:

Газета.Ru - 14,80%

Лента.Ru - 14,55%

NTVRU.Com - 8,40%

Полит.Ru - 6,86%

Утро - 6,38%

Правда.Ru - 3,38%

Страна.Ru - 2,51%

СМИ.Ru - 2,21%

Известия - 1,74%

KMnews - 1,56%

Проект <Рейтинг цитируемости интернет-ресурсов в Рунете> начался в январе 2002 г. Мониторинг для этого проекта осуществляется системой WebScan Technologies, известной своим рейтингом упоминаемости IT-компаний. Ежедневно система проводит сканирование порядка 100 информационных ресурсов Рунета, отслеживая упоминания 75 ведущих интернет-СМИ.

Реклама в интернет / PR и Интернет